近年来，我国品牌建设取得了突破性进展，品牌影响力持续提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强，但与世界一流品牌相比仍存在差距。与此同时，新一轮科技革命和产业变革深入发展，全球供应链重构及数字化、绿色化转型加速推进，中国通过高水平开放促进高质量发展，品牌发展理念与实践路径发生了深刻变化。
10月28日，GYBrand全球品牌研究院发布了2025年度《中国品牌高质量发展指数》。这是一份以品牌价值为核心研究导向的指数报告，包括了量性与质性两大分析维度，不仅分析各地的中国、亚洲、世界品牌500强以及中国出海品牌100强的上榜数量、总价值与平均价值数据，而且还考察了各地品牌高质量发展政策体系构建与产业品牌引领效应的实践表现。
该指数旨在展现各地区在推动品牌高质量发展、争创国内国际知名品牌、加快建设世界一流品牌的最新成果，立体呈现全国各省、市、区县品牌高质量发展新图景，为洞察中国品牌高质量、可持续发展新格局提供参考。这份备受政商学界关注的品牌价值研究报告，将揭晓中国品牌高质量发展的年度答案，激发中国品牌的澎湃动能，助力品牌强国建设。
01
“四大强省”破解品牌建设难题
以多元路径打造全国品牌高质量发展“标杆样本”
四大经济强省——广东、江苏、山东、浙江，犹如中国经济版图上的璀璨明珠，各自在其领域内独领风骚，2024年度GDP合计占全国经济总量的三分之一以上，工业增加值更是占全国比重超过六成。在品牌高质量发展领域同样取得显著成果，合计171家企业上榜GYBrand中国品牌500强，其中45家企业入选中国出海品牌100强、73家企业入选亚洲品牌500强、18家企业入选世界品牌500强。
广东：以“民营经济+产业创新升级”筑牢品牌高质量发展根基
广东民营经济向好，发展活力强劲，以“制造强省”为核心，巩固提升传统产业高端化、智能化、绿色化发展，培育壮大一批具有核心竞争力的战略性新兴产业，深入实施培育发展未来产业行动，抢占前沿领域塑造发展新动能新优势；积极开展质量品牌提升行动，加强品牌培育建设，全力打造一批具有竞争力的“广东制造”品牌，争创一批国内国际知名品牌，加快推进建设世界一流品牌；出台相关政策支持优势产业品牌创新升级，鼓励各行业龙头企业参与国际品牌认证及海外并购，显著提升了“广东制造”在全球市场的知名度和影响力，不仅带动产业链上下游的协同发展，更推动“广东制造”向“广东品牌”的国际形象跃迁，为中国品牌实现由大到强的历史性跨越提供了成功样本。
浙江：依托“营商环境+数字生态赋能”实现品牌发展强势突围
浙江依托“数字经济”优势，进一步升级品牌数字化提升工程，鼓励电商企业通过数字化营销、跨境电商平台拓展海外市场，直播电商、社交电商模式保持领先；品牌出海护航计划则为出海企业提供了“一站式”服务和税收政策支持，打造区域小品类品牌出海标杆。通过深化“浙江制造”品牌建设，打造“浙江精品”，提出着力建设“浙江精品”品牌矩阵，在多个领域开展品牌培育行动，构建品牌培育体系，加强品牌商标建设，推动企业参评权威认证奖项。在政策的精准滴灌与市场的充分竞争中，浙江“新消费”的品牌营销创新模式与“小而美”的出海品牌集群效应，为中国品牌的多元化发展提供了鲜活样本。
江苏：聚焦“本土深耕+产业集群协同”构建双轨发展格局
江苏聚焦“产业强链”，提出“制造业品牌高端化、服务业品牌精细化、农业品牌特色化”的目标，打造“外资品牌本土化”与“本土品牌国际化”双轨发展战略，品牌协同效应显著。虽然今年暂无江苏企业入选GYBrand世界品牌500强名单，不过在工程机械、纺织化工、光伏等细分领域，江苏的“隐形冠军”数量位居全国前列，在本土市场与细分领域构建了稳固的护城河。政策的精准性与产业的适配性，带动了区域产业集群品牌化发展，为中国制造业创新升级提供了示范样本。
山东：凭借“硬核制造+新旧动能转换”打造品牌增长引擎
山东围绕“新旧动能转换”实施品牌强省战略，重点扶持重工业、农业等产业品牌的技术升级与文化赋能，通过“品牌+文旅”模式提升传统品牌附加值。作为传统制造业与农业领域品牌根基深厚的大省，在海尔（唯一入选2025年GYBrand世界品牌500强的山东企业）的引领带动下，山东省本土龙头企业以“硬核制造”与“文化IP”双轮驱动，在国内外市场保持较高的渗透率，推动了传统产业的转型升级，为北方传统工业转型提供了可借鉴的实践样本。
02
三大城市群320家企业筑品牌高地
“北上深广杭”引领50强城市品牌高质量发展新态势
今年上榜的500个品牌总价值达到38.12万亿元，较去年增长7.20%。作为GYBrand中国最具价值品牌500强的主要聚集地，长三角、京津冀、粤港澳大湾区合计320家企业入选，占比约三分之二。其中，“北上深广杭”共有206个品牌上榜，占了总榜单的41.20%，上榜品牌总价值达到22.66万亿元，占了总榜单的59.44%。
北京拥有众多央国企，依托政策支持、创新资源和产业集群优势，在新一代信息技术、科技服务业的带动下，品牌高质量发展取得显著成果。数据显示，北京品牌高质量发展指数得分987.1，共有87家企业入选GYBrand发布的中国最具价值品牌500强名单，上榜品牌总价值达到了13.20万亿元，中国出海品牌100强（32家）、亚洲品牌500强（68家）、世界品牌500强（41家）等各项数据均高居全国首位。值得一提的是，在GYBrand世界品牌500强榜单中，北京是全球上榜数量最多的城市，领先于纽约（27家）、巴黎（27家）、东京（26家）、伦敦（20家）。
上海品牌高质量发展指数得分600.2，以微弱优势排名第二。共有47家企业入选GYBrand发布的中国最具价值品牌500强，上榜品牌总价值2.93万亿元，其中入选中国出海品牌100强、亚洲品牌500强、世界品牌500强的数量分别为8家、20家、6家。上海在金融、集成电路、生物医药、信息服务业等产业具有优势，同时对诸多重点产业进行了提前布局，经济结构的调整升级以及出口带来的增长动力，巩固了上海品牌高质量发展成果。
深圳品牌高质量发展指数得分571.7，综合得分排名第三。共有29家企业入选GYBrand发布的中国最具价值品牌500强，上榜品牌总价值3.73万亿元，其中入选中国出海品牌100强、亚洲品牌500强、世界品牌500强的数量分别为16家、20家、8家。深圳在电子信息、新能源、高端制造等产业保持领先，源于其完整的产业链、创新生态和国际化布局，推动品牌在全球市场竞争力持续提升，成为中国品牌高质量发展的标杆城市之一。
杭州品牌高质量发展指数得分439.8，赶超广州升至第四。杭州正以更大力度打造营商环境最优市，推动数字经济和先进制造等优势产业高质量发展，在数字创新与品牌生态构建上成效显著。今年共有20家企业上榜GYBrand中国品牌500强，上榜品牌总价值（1.48万亿元）、中国出海品牌100强（7家）、亚洲（12家）和世界品牌500强（4家）等各项数据保持稳步增长，品牌高质量发展迈向新台阶。
在2025年全国50强城市品牌高质量发展指数中，广州排名第五，综合得分426.5。广州依托商贸、汽车、日化等优势产业，在传统产业升级与品牌国际化布局方面持续发力，品牌高质量发展取得一定的成果，不过整体表现不及预期。虽然中国品牌500强（22家）数量略高于杭州，但上榜品牌总价值（1.26万亿元）、中国出海品牌100强（4家）、亚洲（9家）和世界品牌500强（3家）等数据均低于杭州。
03
百强区县名单覆盖20省44市
呈现区域分化+头部集聚效应，折射城市能级差异
从区域分布来看，全国品牌高质量发展百强区县名单覆盖了20个省份的44座城市，广东上榜区县19个（包含东莞下辖长安镇），浙江上榜区县13个，江苏上榜区县11个，山东和福建上榜区县均为7个，整体发展格局与经济实力基本相吻合。
百强名单呈现头部区县集中在一线城市、产业品牌发展区域分化显著的特征。一线城市的核心区县凭借政策红利、创新资源和产业集群等优势，品牌建设成果丰硕；相比之下，部分中小城市的区县在品牌数量、产业竞争力和国际化程度上存在明显差距，这种分化既折射出城市能级对于品牌高质量发展的支撑作用，也体现了不同区域在产业特色、创新能力和品牌战略层面的差异。
TOP10名单中，北京占4席、深圳占3席、上海占2席、杭州占1席，体现出一线城市核心区在头部品牌数量、产业集群效应、国际化程度方面的绝对优势。其中，北京汇聚创新资源、政策红利、产业融合等优势全面推进品牌高质量发展，西城区以970.19的得分高居榜首，海淀区以878.12分紧随其后，朝阳区以微弱优势位列第三，东城区排名第六；上海依托金融、高端制造、国际贸易优势强化品牌竞争力，浦东新区和黄浦区分列第四、第七；深圳凭借科技创新和全球化布局凸显品牌价值增长潜力，南山区、福田区和宝安区分列第五、第八、第九；杭州通过数字经济开辟品牌差异化发展路线，滨江区以微弱优势跻身前十行列。此外，上海长宁区、佛山顺德区、北京顺义区、济南历下区、广州黄埔区、深圳龙岗区等多个强区也有冲击前十的实力。
04
政策引导发力+企业品牌意识觉醒
品牌高质量发展驶入快车道，品牌价值成核心标尺
近年来，为有效推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，围绕品牌高质量发展构建起“顶层设计引领、地方精准落实、全链条协同推进”等若干指导意见相继出台，包括中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》、国家发展改革委等部门制定的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，各部门各地方把品牌建设作为高质量发展的重要任务，持续健全工作机制，让品牌价值评估及结果应用上升到前所未有的高度，推动中国品牌高质量发展驶入“快车道”，品牌价值也逐渐成为衡量品牌高质量发展核心标尺。
GYBrand首席分析师金良鑫表示：“随着企业品牌意识不断增强，进一步深化知识产权保护，深入开展质量提升行动，积极实施品牌战略，健全完善品牌管理体系，形成了多层次、多维度的品牌发展格局。为此，越来越多行业龙头企业重新审视品牌建设成效，将持续提升品牌价值、加快建设世界一流品牌等作为重要指标列入企业的年度实施计划中，通过GYBrand品牌价值评估赋能，为企业决策提供重要参考，并推动品牌高质量发展、高水平出海，以极具含金量的商品、服务与技术不断融入全球价值链，加速布局海外市场，开辟第二增长曲线，实现业绩和品牌价值可持续增长。”
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